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曾靠洗脑广告年赚7.54亿元,现骗局曝光,首创人套现离场

本文摘要:“产物要想卖的好:一看广告,二看质量”,这句话很好的诠释了广告营销在商品售卖中所起到的作用。其中广告营销在保健药品行业中更是起到了立竿见影的作用。 例如汇仁肾宝片就曾凭借着一句“他好我也好”的广告语,一年卖出上亿片,但其成本却只有几毛钱,由此可见其中的利润之大。同样凭借着洗脑广告化身成为国产“神药”的——莎普爱思滴眼液,现却因“骗局”被揭破,落得赔本的下场。

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“产物要想卖的好:一看广告,二看质量”,这句话很好的诠释了广告营销在商品售卖中所起到的作用。其中广告营销在保健药品行业中更是起到了立竿见影的作用。

例如汇仁肾宝片就曾凭借着一句“他好我也好”的广告语,一年卖出上亿片,但其成本却只有几毛钱,由此可见其中的利润之大。同样凭借着洗脑广告化身成为国产“神药”的——莎普爱思滴眼液,现却因“骗局”被揭破,落得赔本的下场。曾靠“洗脑广告”年赚7亿上世纪九十年月,莎普爱思首创人陈德康看中了中国医疗行业市场的空缺,以及在中国60岁以上老人的白内障患病率是65%,在眼病致盲的原因中,白内障高居首位,高达47%等数据配景之下,一举推出莎普爱思滴眼液。后凭借着一句“治白内障,要选对药,选好药,选莎普爱思”的洗脑广告,莎普爱思拿下了中国80%的滴眼液市场,大获乐成。

据观察数据显示,2014-2016年期间,莎普爱思滴眼液营收逐年增长,划分为5.07亿元、6.64亿元以及7.54亿元,占当年浙江莎普爱思药业股份有限公司总营收的比重的66.19%、72.02%以及77.02%。可以说,莎普爱思凭借一己之力,养活了整个公司。同时,其首创人陈德康也赚得“盆满钵满”。

据相识,2014年莎普爱思乐成上市后,陈德康的身家随之大幅上涨,仅用了一年的时间,2015年陈德康就以获32亿元的身家登上了胡润百富榜。“骗局”被揭开,首创人套现离场莎普爱思的乐成始于广告营销,也终于广告营销。2017年,一篇名为《一年狂卖7.5亿的洗脑神药,请你们放过中国老人》的文章一经公布就引起舆论的热议,文章中指出,莎普爱思并不完全具备治愈白内障的功效,现在唯一能够治愈白内障的方法是手术。

舆论风浪之下,相关部门介入观察。“虚假广告”让莎普爱思在业界彻底失去职位,时至今日,从2020年莎普爱思前三个季度的业绩来看,公司已经在今年前9个月内亏了2806万。

反观莎普爱思的首创人陈德康,却早已通过股权转让等形式,套现逾10亿从公司脱身。莎普爱思即时广告营销乐成的案例,也是广告营销失败的案例。近几年来,国家对产物广告夸大其词的用语也加大的管控力度,否则最终被割韭菜的也是我国成千上万的消费者们。


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