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如果BAT……其实只是广告公司

本文摘要:有人说广告业即将死去?只能说你太不了这个世界了。说出一个事实,中国的互联网企业,岂论百度、阿里还是,广告收入都是他们规模庞大的利润泉源之一。虽然传统的狭义上的广告、媒体都已经消灭,可是互联网巨头本质上其实是广告巨头。谁人已经死去的传统传媒行业,对此也无可怎样。

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有人说广告业即将死去?只能说你太不了这个世界了。说出一个事实,中国的互联网企业,岂论百度、阿里还是,广告收入都是他们规模庞大的利润泉源之一。虽然传统的狭义上的广告、媒体都已经消灭,可是互联网巨头本质上其实是广告巨头。谁人已经死去的传统传媒行业,对此也无可怎样。

关于百度4月27日,百度(NASDAQ:BIDU)公布了2018财年第一季度财报(停止3月31日),陈诉显示,公司该季度营收为209.07亿元,同比增长23.8%;按美国通用会计准则计(GAAP),归属公司上市部门的净利润为66.94亿元,同比增长276.7%。在2016年的羁系风浪后,百度广告收入已实现一连4个季度同比增长。一季度,百度网络营销收入同比增长23%,至172亿元;百度活跃网络营销客户数同比增长5%,至47.5万;每个客户孝敬的收入同比上升19%,达3.61万元。虽然这几项数字和历史高点仍有距离,可是百度主要营收约莫八成以上收入来自广告。

那些标榜自己为科技巨头的互联网企业,岂论中国还是美国,其实都是广告公司,这一点基础不是什么秘密。随意搜索早先的媒体关注,就会发现有一些公司广告收入占比高达9成以上。一些已往的数据关于阿里不管怎样,真正的广告巨头是阿里巴巴。

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凭据美国知名数据公司eMarketer的预测数据显示,阿里巴巴将继续主导中国数字广告市场,相较于传统电视广告只有0.5%的缓慢增长,2018年阿里巴巴的网络广告收入将凌驾218.1亿美元,以33%的增长速度凌驾电视广告。数据还显示,预计到2020年,阿里巴巴的广告营收将凌驾328亿美元,电视广告收入将是170.1亿,这意味着阿里巴巴的广告收入将是电视广告的两倍。2020年,阿里巴巴将为中国数字广告领域缔造超2000亿人民币的营收。

裁剪图片关于一般认为,的广告收入占比要远逊于阿里和百度,可是事实上并非如此。从广义上看,《王者荣耀》这类游戏何尝不是广告的延伸?2018年3月21日,宣布停止2017年12月31日未经审核的第四季度综合业绩及经审核的全年综合业绩。财报显示,2017年全年收入2377.60亿元(363.87亿美元 ),比去年同期增长56%。

全年广告收入为404.39亿元,其中社交广告收入为256.1亿元,其余为媒体广告收入。此外,第四季度收入中,网络增值服务包罗游戏收入和社交网络收入达399.47亿元,同比增长155.80亿元;网络广告部门收入达123.61亿元,同比增长49%;而其他收入,包罗支付和云服务等方面收入到达140.84亿元。网络广告业务2017年第四季的收入同比增长49%至人民币123.61亿元。

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媒体广告收入增长22%至人民币41.21亿元,主要受益于公司的视频(视频流媒体服务)收入的增长,部门被公司革新新闻应用的广告系统所导致的广告资源淘汰所抵销。社交及其他广告收入增长68%至人民币82.40亿元,主要由于来自微信(主要是微信朋侪圈及微信民众账号)及公司的广告同盟的广告收入增长。

关于广告业和媒体的一些反思传统的广告业失去了渠道,因此让位给谷歌为代表的互联网企业。传统的媒体,同样因为失去了自己的渠道而沦为互联网的附庸。

许多传统的媒体,险些没有发现出什么好的渠道,因此走不出生长的怪圈,甚至最终不得不沦为欺压企业投放,却也赚不到足够利润的组织。


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