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甲壳虫宣告停产,再看甲壳虫经典广告文案

本文摘要:文 | 木木老贼(民众号ID:mumuseo)从去年9月开始,公共就宣布将在2019年停止生产“甲壳虫”紧凑型轿车。而就在昨天公共甲壳虫上热搜了,因为在81年的生产和三代设计后,甲壳虫汽车正式停产。 最后一辆甲壳虫汽车在墨西哥Puebla工厂下线,宣布甲壳虫正式停产。甲壳虫是世界上单一车型销量最多的汽车,曾以第四名的高位,与福特T型车、迷你和雪铁龙DS,被评选20世纪最具世界影响力的汽车。

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文 | 木木老贼(民众号ID:mumuseo)从去年9月开始,公共就宣布将在2019年停止生产“甲壳虫”紧凑型轿车。而就在昨天公共甲壳虫上热搜了,因为在81年的生产和三代设计后,甲壳虫汽车正式停产。

最后一辆甲壳虫汽车在墨西哥Puebla工厂下线,宣布甲壳虫正式停产。甲壳虫是世界上单一车型销量最多的汽车,曾以第四名的高位,与福特T型车、迷你和雪铁龙DS,被评选20世纪最具世界影响力的汽车。

于每个广告文案人来说,你一定看过《Think small》和《Lemon》这些甲壳虫汽车的经典广告案例。这些广告既成就了广告艺术派大师伯恩巴克,也成就了甲壳虫。甲壳虫的广告文案常年都在经典广告序列,也经常泛起在各种文案盘货。

时过境迁,经典没有褪色。如今再让我们从这些甲壳虫广告文案里,一起回首属于甲壳虫的黄金年月。

▼想想还是小的好我们的小车并不标新立异。许多从学院出来的家伙并不屑于屈身于它;加油站的小伙子也不会问它的油箱在那里;没有人注意它,甚至没人看它一眼。其实,驾驶过它的人并不这样认为。因为它耗油低,不需防冻剂,能够用一套轮胎跑完40000英里的路。

这就是你一旦用上我们的产物就对它爱不释手的原因。当你挤进一个狭小的停车场时、当你更换你那笔少量的保险金时、当你支付那一小笔修理帐单时,或者当你用你的旧公共换得一辆新公共时,请想想小的利益。

《Think small》应该是甲壳虫最知名,且享誉全球的广告名作。在其时美国盛行大型汽车的配景下,它却另辟蹊径,引导消费者 “想想小的好”,改变了美国人的汽车看法,使甲壳虫汽车成为了全美风靡的潮水。你认为VW不精彩吗VW的设计是由内而外。

每一条线都深具功效。上翻的短鼻减低风阻。车身的线条屏让内部的运动,没有任何多余之处。有位英国人买VW为【绝妙的经济设计】。

有位美国人的说法差别。他说:【最初,你以为它绝不精彩。可是很快的你会爱上它的外型。

再过不久,任何其他的车子你都看不顺眼。】VW绝不落伍,你险些无法由其结实的外表去分辨:哪一部是一九五〇年的,那一部是一九六一年的。任何对外型加以更动的建议,均被事主们视为异端邪说。

可是,在你看不到的地方,我们一直举行着改变,例如:加装叶子板,消除转动时的摇晃。从一九五零年至今,类似的改变举行了不下千百回。但从未更动过任何基本设计。

VW不精彩吗?要看你是从哪个角度去看它。过几年,它就开始悦目了丑死了!不是吗?没格调!真像拼拼凑凑,修修改改车子。大笑料。

大甲虫。纽约杂志刊载:「这就是VW,它比任何工具都能保值。一部1956年的VW,比任何一部美国同年的轿车都值钱。

可能只有凯迪拉克破例。」一加仑约莫成跑27里,机油只需几品脱,而非几夸脱。无需冷却器。

后置引擎。保险费低。

时价1799元。丑,仅是表象。他看来或许不太起眼,可是在平凡的外表之下,却有一具生气勃勃的冷气式引擎。

它不会过热而毁了你的活塞环;它不会结冻,而毁了你的一生。它位于汽车后部,让后轮承重,可以在雪地和沙地上传动良好,让你每加仑汽油约莫可跑29里。不久,你将由衷浏览VW的一切,甚至爱上它的样子。

你发现它的空间足以容下任何人的腿;它的高度足以容下任何人的头——甚至戴帽子都行。(车门时密不透风的,最好一上车你就打开一扇车窗。)朴实、不耀眼的轮子接纳四轮独立悬挂,当碰撞造成一个轮子跳动时,其他轮子不会随着跳动。只要你买下VW,它就就变价值1585元的工具。

貌寝并未增加车子的任何用度。这正是它的美。你因为收入太丰而未便购置吗?对许多人来说,VW是理想的车子,除了一件事——它不够昂贵。

他们担忧,如果不能把钱出现到车子上,就没有人知道他们是有钱人了。换句话说,他们是为别人而买车,不是为了自己。事实上,简直有人收入颇丰,足以买一部比VW好许多的车子,但并没有人这么做,因为他们找不到更好的。

对他们而言,最好的车子,就是一部可以把它们送到目的地的车子,舒适而经济的车子,一部无需担忧的车子,一部无需经常加油的车子,而且险些不需要修理。一部修理用度不高的车子。

一部自己就不贵的车子。他们认为拥有了VW,就有措施存钱。所以,下一次看到有人开VW时,不要为他们惆怅。

说不定有一天,银行会用他们的存款,借给你用做新车贷款。量入为出如果你想过高消费的生活,我们有个建议:降低四处走动时的高额消费。买部VW。

它只花一六九九元。这比现在一般车子约莫自制一千两百元。

(把省下来的存入银行,钱会生钱。)VW在几年中,可以为你省下几百元的保险费。它只需要及品特的机油,而不是几夸脱。

基础不需要防冻剂。它一加仑约莫可以跑二十七里,一般车子(真是吃油鬼)只能跑十几里。因此,你开得越久,省得越多。

而你极可能年复一年的开下去。(由于我们绝不改变外型,所以VW绝不会过时落伍。

)固然,VW不太起眼。所以,许多人买耀眼的车子只为了体面。试着把省下的存入银行。

拥有它的利益之一是卖掉它VW不会因为一启动钥匙就严重折旧。就某一方面来说,它越旧了越值钱。因此,许多新车价钱为VW两倍的车子,五年之后,反而比VW自制许多。

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VW的旧车值钱,因为许多人想买它。原因之一是:只有真正的行家,才气分辨出洁净的旧车和新车。

VW永远像VW。另一原因是:它们持久耐用。VW的组合细密,险些密不透风。(必须先打开车窗的一条缝,才气关上车门,纵然旧车也是如此。

)而且,VW无论新旧,都可以从汽车、机油、轮胎的保险和修理中,为你省下名贵的钞票。所以,你能卖到好价钱。(如果不得不卖的话。)早晚,您的太太会把它开回家这是拥有VW的最佳理由之一女人是温柔斯文的,但她们会撞坏工具。

如果您的太太用VW去撞工具,并不会对您造成太大伤害。VW的零件很容易更换,而且又自制。

不必拆开泰半部车子,就可以拿下叶子板,只要十根螺丝钉就能装上一个新的,价钱是24.95元,外加人为。VW的署理商一定有您需要的那种叶子板,因为那是他唯一拥有的一种。

VW的其他零件,多数可以更换,内外都是如此。这表现,您的太太并不会只用叶子板去撞工具。她可以戳破引擎盖,擦破车门,或是撞掉保险杠。

这可能使您大发雷霆,但不会一贫如洗。因此,当您的太太驾驶着VW浏览百货公司的橱窗时,不用担忧。岂论她用什么工具来愣住车子,您都可以不太费事的加以更换。

甚至刹车。他们说办不到,真的办不到我们努力了!上帝都知道我们真的努力了。可是,想把费城76人队的张伯伦塞入VW前座,真的不太可能。因此,如果你和张伯伦一样七尺高,我们的车不适合你。

可是你可能只有六英尺七英寸高。这样的话,你的身材就让你有时机浏览我们在VW上有何等庞大的成就。……我们真会杀掉大甲虫吗?绝对不会。我们怎么会呢?我们把VW带到世界来,同时把我们一生中的英华岁月都给了它。

当人们讽刺他的长相时,我们帮他在世界各地结交朋侪——八百万个朋侪。而且我们向他们保证,这车子绝不会过时落伍。(更不行能消失匿迹。

)我们并不否认,大甲虫有所改变,可是改变得你基础看不出来。自一九四八年以来,我们所做的五千多种改变,除了使VW性能更佳、寿命更长之外,对VW一无更动。一些纯正守旧者认为,每次我们改良VW,就即是把它杀死了。可是我们别无选择。

只要有时机,我们就必须不停地杀死这只大甲虫。这是使它免予一死的唯一措施。3年后,最自制的都要现在最贵的价钱官方的二手车指南总是充满惊喜,我来告诉你为什么,同是1966年生产的汽车,一辆是甲壳虫,另外一辆是竞争对手,新车的时候竞争对手比甲壳虫贵610美元,但3年之后,甲壳虫的二手价值居然比它贵201美元。

当你静下心来想想,或许并不惊讶,竞争对手一加仑汽油跑14英里,而甲壳虫却能走28英里,竞争对手需要用许多油和水,而甲壳虫只需用很少汽油和不需要加水,所以官方的二手车指南的结论是意料之中的。它不会在一个小时之后又叫肚子饿骡子死了之后,这是唯一的措施三年前,密苏里州多拉镇的辛斯里一家,面临着一个艰难的决议。

买头新骡子,还是买只二手甲虫?他们对比了这两种方案的可行性。第一个要思量的问题是欧沙克严寒的冬天。这对温血的骡子而言,不胜辛苦;对冷气式的VW而言,无所谓。

其次是两个候选者的饮食习惯:干草PK汽油。辛斯里先生这么表达自己的看法:“我花一块钱的汽油可以跑80多英里,而且很快。”再其次是通往他们木屋的路况。在这条路上,需要许多匹骡子才气拉动一辆马车,也有许多普通汽车一陷就是几个小时。

骡子需要一个堆栈容身,小甲虫不需要。“它整天袒露在外面,漆色却跟我们刚买来时险些一样。”最后是调养问题。

当一头骡子老了,只有一个处置方法:杀死他。可是,如果甲壳虫真的出了毛病,离辛斯里家两加仑车程的地方,就有一家VW署理行。

柠檬(不良品)这辆甲壳虫没有遇上货运汽船,原因是手套箱的镀层不及格,必须要更换,或许你没有注意到,但检查员Kurt Kroner发现了。我们在沃尔夫斯堡的工厂中有3389名事情人员,他们唯一的任务就是:在生产历程中的每一阶段磨练甲壳虫(我们天天生产3000辆甲壳虫,而检查员比生产的车还要多)。

公共汽车常因肉眼所看不出的外貌擦痕而被淘汰。最后的检查更是苛刻到了极点!公共的检查员们把每辆车像流水一样送上检查台,接受189处磨练,再冲向自动刹车点,在这一历程中,被淘汰率是2%,50辆车总有一辆被淘汰!如果你仔细看公共甲壳虫的文案,会发现它们总是喜欢把一个很小的细节一本正经的告诉你。看似轻描淡写,实则到处透露着小自满,用最低调的语言告诉你产物最不行一世的一面。然后淡淡丢下一句:如果以为文章有资助,接待分享给你的朋侪,也许能帮到他们。

文 | 木木老贼(民众号ID:mumuseo)关注木木老贼,新媒体营销运营更轻松。这是一个新鲜、有趣、有料、有货的营销运营民众号。


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