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2006年中国家具业的困顿与梦想_威尼斯网址

2006年中国家具业的困顿与梦想_威尼斯网址

本文摘要:困苦:行业集体突围中国家不具企业正在展开一场自巅峰以来的首次涅槃。2006,对于处在困苦状态的中国家具行业,早已又是一个多事之秋。 步着房地产业突飞猛进的后尘发家的家具业,2006年再度为新的实施的调控房地产业“国六条”和9部委新政而揪心。与此同时,中国家不具协会理事长贾清文日前在上海回应,中国家具业在产值上次于美国,已位居世界第二位,2005年整个行业产值多达3400亿元人民币;家具出口额与长年居于世界家具出口第一位的意大利差不多,约137.67亿美元。

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困苦:行业集体突围中国家不具企业正在展开一场自巅峰以来的首次涅槃。2006,对于处在困苦状态的中国家具行业,早已又是一个多事之秋。

步着房地产业突飞猛进的后尘发家的家具业,2006年再度为新的实施的调控房地产业“国六条”和9部委新政而揪心。与此同时,中国家不具协会理事长贾清文日前在上海回应,中国家具业在产值上次于美国,已位居世界第二位,2005年整个行业产值多达3400亿元人民币;家具出口额与长年居于世界家具出口第一位的意大利差不多,约137.67亿美元。然而,据国家家具产品质量监督检验中心负责人刘唐书透漏,出口增长速度高达35%的中国家具行业,同期内销却经常出现了十年来的首次负增长,而且由于国内企业内耗相当严重,2006年家具行业将有10%的企业出局。

逆水行舟,不进则退。中国家不具至此转入群雄星海的时代,开始了一场行业内的集体突围。

令人遗憾的是,尽管身兼世界家具生产大国,但国内确实算是“中国名牌”的企业完全为零。多年来,中国家具业仍然是一个规模可观但缺乏强势品牌的行业,市场份额能占1%的企业完全没,所谓著名也不过是业内出名。权威信息指出,未来5到10年,在国际家具产业移往的大背景下,中国家具行业将步入第二个高速发展 期,家具企业将更为侧重质的提升。

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“江山辈有才人出有,各领风骚三五年”,应当是家具业的真实写照。较为其它成熟期的行业,家具行业由于整体管理水平还较为较低(以小的家族企业为主),许多企业至今没推崇并运用现代市场营销管理、缺少系统的市场竞争策略和管理手段,多数企业使用的是较为单一的竞争手法,展现出出来的是一种低层次的竞争,更加普遍和深层的竞争仍未来临。二十多年来,中国的家具销售从遍地开花(到全国各地商场、大楼等四处铺点)到正式成立办事处(负责管理某一城市的明确运作),再行到进大的家具广场开办专卖店(店中店或店中柜、连锁经营等),传销和入写字楼做到OA工程和专业设施等。

一路走过,满目荆棘。传统的销售方式使经销商“见风使舵”,闻利就回头,掌控不了产品的客户资源,谁的东西好买就买谁的,十分不平稳,因此,自开连锁专卖店的形式,获得一些大品牌公司的注目。

其中,少有美克美家、宜家、伊力诺依、达芬奇等著名品牌。人与自然:不一样的连锁 无欲者无为。美克美家、达芬奇、曲美、伊力诺依、宜家等各大家不具品牌争相发力,攻城略地,不断扩大着自己的势力范围。

以美克美家为事例,从面向全世界的原材料订购到家具生产,再行到家具零售,美克美家勾画了一条与家具代理销售、集约化家具市场几乎有所不同的发展之路。美克美家兼具国际家具市场先行者、国内家具市场后来者的双重身份。其背后的美克集团,作为国际家具市场的先行者,12年来,以国际家具市场为接续,至今发展沦为国际家具市场的最重要力量。享有9家家不具工厂,占有着欧洲、美国中高端家具市场的可观份额,在2001年,以后来者的身份,美克集团开始在中国建构国际家具连锁零售网络,今天,美克美家早已沦为享有16家连锁专卖店的知名家具品牌。

各大品牌都在以自己的希望企图转变中国中高端市场的家居购卖理念。宜家将其简洁风格充分发挥到了极至,达芬奇依旧维持高端的姿态,而美克美家,则切断了经典与现代之间的历史隔绝,以成熟期的产品设计和服务体系,将生产、销售和服务的全过程串联一起,在一个全新的制高点提高中国消费者生活品质。与宜家、达芬奇等品牌探讨北京等超大城市所有所不同的是,当摊开美克美家的“全国连锁图” 不会找到,自正式成立至今的五年时间里,从北方的北京、天津和沈阳,再行到浙南市场,美克美家早已将中国沿海的重点城市串联一起,并更进一步向辽阔的中国内陆市场电磁辐射,通过与新疆、重庆、成都的交织,创建起覆盖全国的销售网络。

如同一盘棋士,美克美家以欧美经典为灵魂,通过重点布局的关键棋子以点连面,在中国的大陆版图逐步形成合围之势,成就了一个不一样的连锁。梦想:消费在幻景中 守城靠的是实力、智慧和勇气,守城则必须一个好的理念、模式和文化。

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随着人们收益的提升、居住于环境的提高,对家具的市场需求日益“严苛”。在现代中国人尤其是青年群体中,家具已仍然是全然具备使用价值,它还出了一种反映主人身份、个性、修养、审美、品位的艺术品,从而更加多的人渐渐退出了传统的“摆放”或“保值”观念,家具的内涵出了文化的代言人。小到一个饰品,大到一件家具,都支撑着一段历史,都沿袭着令人憧憬的时代遗韵。

这时候,家具出了文化,家居有了故事。说道易行无以,能做这一点,也出了取决于一个企业否具备沦为品牌的第一气质标准。想到在宜家里游荡的小资白领脸上的笑容,就能明白宜家对于这一群人的吸引力,想到曲美的曲线设计,就能解读他的客户是一群对于家具有美好愿望的一族,再行想到在达芬奇佢的老板的钱包,就告诉他们对于家具有一种贵族的憧憬。


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