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屡创奇迹,SLG手游2020年决战全球大预测

本文摘要:在西欧市场,计谋游戏是收入占比最高的品类,现在的年收入靠近55亿美元,内购收入比第二大品类解谜游戏多10亿美元。更令人印象深刻的是,计谋品类的收入同比增幅到达25%。 而在刚刚已往的2019年,《三国志战略版》的辉煌结果一直延续至今,给海内同行留下了深刻的印象。作为一个刊行越来越全球化的品类,SLG这个老三样的品类以后会如何变呢?

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在西欧市场,计谋游戏是收入占比最高的品类,现在的年收入靠近55亿美元,内购收入比第二大品类解谜游戏多10亿美元。更令人印象深刻的是,计谋品类的收入同比增幅到达25%。

而在刚刚已往的2019年,《三国志战略版》的辉煌结果一直延续至今,给海内同行留下了深刻的印象。作为一个刊行越来越全球化的品类,SLG这个老三样的品类以后会如何变呢?整体来说,计谋游戏凭据游戏功效与焦点玩法的差异可以分为七个细分品类,从上图我们可以看出两件事:首先,虽然收入仍在连续快速增长,它仍然体现得很是集中,新产物很难进入市场而且泛起增长。险些计谋游戏的每个细分品类都已经成为了红海市场,即都有一两款游戏占据了该细分品类75%以上的收入。

其次,你可以快速看到两个细分品类出现了两位数的百分比增长。这通常意味着该品类要么是新品类(计谋RPG),要么就是泛起了十亿美元级此外大作(MOBA品类的《荒原乱斗》)。在深入预测之前,我们先来相识已往几年计谋游戏的生长:在收入方面,4X游戏(即海内熟悉的SLG游戏,好比《战争游戏》、《星际迷航舰队指挥官》)年头的时候到达了新的水准,但也已经稳定。

这一点与下载量的生长趋势一致,我们可以看到该品类泛起过频频突然增长,但整个2019年都泛起了下滑。这意味着少数游戏在增长之后维持了用户量和较高的收入规模。SLG品类值得注意的是,中国开发商主导了西欧市场。

当Machine Zone通过《战争游戏》和《雷霆天下》称霸的时候,西欧刊行商成为SLG手游市场的主要增长动力。但自从2018年开始,中国刊行商开始接受市场,到了2019年已经占据了西欧市场该品类总收入的76%。与此同时,中国账号仅占SLG总收入的7%。

换句话说,中国SLG刊行商在西欧市场比在海内更乐成。制作与战斗游戏(好比《部落冲突》、《战龙》)的下载量已往两年都在缩减,意味着现在还没有新游戏成为大作产物。然而,2018年头有一次比力显着的增长,但对于收入的影响并不显着。此次增长主要是因为《汤姆猫战营》公布,然而该IP对于计谋游戏而言并不合适。

收入层面则更为有趣,2019上半年泛起了收入增长,随后在下半年泛起了下滑,主要是因为《部落冲突》增加了黄金令牌之后带来的收入增长。随着《荒原乱斗》的公布,MOBA品类在西欧市场泛起了不行思议的增长。该细分品类的收入也泛起了增长,不外随后大多数时间都在缓慢下滑,很大原因在于《荒原乱斗》收入层面的增长并不够显着,而且自该游戏公布之后,西欧市场并没有类似的作品推动品类增长。

最后值得一提的是计谋RPG品类的增长,好比《苏丹的游戏》等,这对于西欧市场而言属于全新的手游品类。我们可以看到《苏丹的游戏》推动了下载量的增长,加入了与《Be The King》的竞争,随后是《King’s Throne》。

探索、扩张、开发与征服SLG游戏在内购收入方面是西欧手游平台最大的细分品类,这些中度游戏的主要特点是很是专注于元游戏系统和进度,和险些不需要任何技巧的玩法。不外,Scopely即将公布的“阿凡达”改编游戏加入了《皇室战争》式的战斗气势派头,而且可以改变胜负判断。就像Scopely的首款SLG《星际迷航舰队指挥官》那样,更注重探索而不是征服。

从产物侧来说,决议SLG游戏的有两大主要元素:SLG游戏的制作和运营极为难题。只管如此,乐成的执行力可以带来很大的投入回报,而且有时机让你制作真正规模化的帝国。SLG品类头部仍有新游戏突围空间。

这其中的原因很简朴:一款SLG手游大作的DAU很是少,而玩家的LTV却极高。这就形成了很是碎片化的市场,因此游戏的营销能力和产物创新极为重要。

SLG近几年的趋势是简朴化,美术气势派头和用户体验的普通化毫无疑问拓展了整个品类的潜在用户群,进而提高了整个品类的市场份额。然而,普通化只是锦上添花,真正让SLG手游乐成的是焦点玩法的深度以及与高度社交玩法的融合。

2019年的SLG手游市场在开始2020年的预测之前,我们不妨回首一下SLG手游市场已往一年的变化:一年来SLG手游同比增幅到达了23%,增至32亿美元,成为2019年收入增长最高的细分品类。SLG手游增长快速的原因是:它是很是成熟的细分品类;由新游戏的公布和增长动员;新游戏的增长并没有影响现有产物的收入。去年,SLG手游连续泛起产物创新、用户体验提高和更普通化的美术气势派头,创新主要泉源于差别焦点玩法的加入以及从其他品类带来的新功效。

Fun Plus公司的《State of Survival》就是SLG手游增加RPG式焦点玩法最佳的案例之一,该游戏让玩家到场定制化的PvE运动模式推动英雄进度,如上图所示,玩家可以控制自己的英雄到场类似回合制RPG的团队自动战斗。虽然SLG手游深度和普适性都有提高,在2019年,我们还可以注意到的是,这类游戏的在线服务进一步提升。

游戏内的运动数量和多样性都出现每月增长的趋势,许多游戏都内置了特此外日历资助玩家追踪现在和即将到来的运动。除了通例运动之外,一些SLG手游还开始实验凭据到场度和消费记载等,对差别种别的玩家推出差异化的运动。新王兴起一连几年来,凭借普通化的美术气势派头、极为深度的功效设定,IGG的《王国纪元》一直是SLG手游品类的顶级产物。

实际上,该游戏是迄今为止下载量最高的SLG手游,凌驾了《战争游戏》和《雷霆天下》这样的早期乐成者,也是继Machine Zone(上两款游戏)之后,第三款实现总收入凌驾10亿美元的SLG手游。虽然《王国纪元》在下载量和收入方面(西欧)都是2019年体现最好的SLG手游,但它在年底的时候被莉莉丝的《万国觉醒》所逾越。在SLG品类,有以下几个因素让《万国觉醒》与众差别:在所有SLG游戏里最令人愉悦的舆图系统,可以允许玩家在舆图上控制自己的军队,而不只是依赖于点到点互动,到现在为止,接纳同样舆图系统的只有《星际迷航舰队指挥官》;可定制化的基地制作;首个在SLG乐成加入Battle Pass系统的产物;带有物品进度的英雄系统,类似于RPG游戏的做法;支持国战的大型战斗功效;依赖于《帝国时代》、《文明》和《国家崛起》等经典PC计谋游戏的精彩营销能力。

2019年另一个值得注意的SLG游戏是《星际迷航舰队指挥官》,该游戏公布于2018年底,而且乐成维持了品类前十名位置,不到一年的收入就凌驾1亿美元。2019年收入前十的SLG手游-收入占比Scopely的这款产物乐成凌驾了Machine Zone的新作《最终理想15新帝国》,成为最乐成的西欧SLG手游,它的乐成还让刊行商有能力并购爱尔兰开发商DIGIT。

从刊行商角度来看,Machine Zone仍是西欧最乐成的SLG手游公司。《战争游戏》和《雷霆天下》与2016年相比可能有天壤之别,但这两款游戏每年仍能够为该公司带来1亿美元的收入,而且是不到100万次下载的情况下,足以说明SLG手游的生命力之强。

只管如此,当我们只是讨论单个大作的时候,就很容易忽视SLG品类真正的霸主。实际上,FunPlus已经一连两年稳居SLG刊行商收入榜冠军,而且旗下有多个乐成产物,而非只有一张王牌。自2016年的《阿瓦隆之王》公布之后,该刊行商每年至少推出一款新SLG手游。

FunPlus旗下五款SLG手游《阿瓦隆之王》乐成之后,FunPlus开始注重把产物的营销能力作为增长动力,该公司的每款产物似乎都只是通过视觉气势派头的改变提高IPM(每次安装成本=每千次成本/千次安装),与此同时,还在寻找新的奇特用户群。IP的影响力虽然SLG游戏在已往一年通过差别的IP互助推出了多个产物,但它们的体现却乱七八糟。虽然Scopely的《星际迷航舰队指挥官》和华纳兄弟的《权力的游戏征服》都成为了大作,但Beyond Games的《战争攻击:反抗气力》和FTX Games的《绝命毒师犯罪分子》双双扑街,就像此前Plarium的《终结者》和Feelingtouch的《教父》改编手游一样未能幸免。

我们可能以为研发的执行力或者IP才是这些游戏失败的主要原因,但更大的可能性是资金方面的问题。我们可以看到,整个计谋类游戏的CPI都到达了很是高的水平,虽然《权力的游戏》或者《星际迷航》这样的大IP可以降低CPI,,实际上小型刊行商并没有足够的资金用来买量而且等候一年以上的时间回本。

那么,FoxNext的《阿凡达潘多拉起义》和EA或者NaturalMotion研发的《星球大战》改编SLG手游会怎样?或许相识了这个新品类我们才气知道效果:计谋RPG,来自中国的高收入新品类计谋RPG是计谋手游一个新兴的细分品类,它很是注重RPG和帝国制作的剧情部门。与计谋游戏的其他细分品类相比,这些游戏提供轻度竞技功效,同时更强调英雄收集以及放置进度等方面。对于厌倦了麋集社交和竞技玩法的SLG玩家来说,计谋RPG提供了新的选择。只管计谋RPG在中国市场已经泛起了许多年,但它们直到2019年头才在西欧市场受到接待,好比《苏丹的游戏》和《Be The King》等产物的泛起。

思量到这些游戏的属性和玩法,其用户主要为男性玩家。在这些游戏当中,许多都没有提供女性角色的选项。实际上,玩家们只能饰演国王、苏丹或者无法选择女王或者皇后的天子。通常来说,计谋RPG游戏里的剧情都很相似,在父亲悲凉的死去之后,玩家接受王国成为新的统治者,而且必须生长国家,同时计划和执行复仇行动。

后宫在这些游戏里饰演重要角色,对于玩家的进度系统也至关重要。实际上,它的作用不只是提供游戏进度,后宫美人同样很是有特色。你很可能在这些游戏里相识到计谋RPG通过具有吸引力的妃子提高买量运动的效果。

2020年预测:SLG细分品类将继续以两位数的速度增长,中国刊行商将连续主导市场。得益于庞大的市场份额和新游戏的被接受度较高,西欧主流刊行商将继续实验在该品类突破。

阿凡达和星球大战将成为2020年最值得期待的西欧SLG游戏,两款游戏的乐成概率都很大。Scopely也会因为《星际迷航》手游的乐成,除了从FoxNext收购的阿凡达手游之外,通过Digit Studio公布另一款SLG产物。

顶级刊行商将会继续公布新的换皮产物,目的是希望找到一个更容易营销的主题,但不会像此前那样,这些换皮游戏将很难在如今的SLG市场拥有足够的竞争力。这会导致产物在UI或者用户体验等方面的提高,还会增加其他品类的元素,尤其是RPG、战术战斗以及制作与战斗等玩法。

SLG刊行商将会通过IP互助的形式带来更多新产物;莉莉丝的《万国觉醒》将成为2020年收入最高的SLG手游,但随着竞争的加剧,该游戏会在暑期之前开始稳步下滑。阿凡达和星球大战计谋游戏会在2020年底乐成刊行,两款游戏的乐成原因如下:a) 两款游戏的刊行商都有与顶级IP互助的履历b) 他们都有打造和运营庞大游戏的乐成记载c) 他们有足够的资源让游戏在高CPI的市场中快速规模化增长。斗胆推测:Supercell或许会通过《部落冲突》IP公布一款SLG手游,并有望快速打破细分品类格式2020年的计谋RPG市场预测该细分品类仍将是中国刊行商的天下;我们会看到新主题,现在已经有许多的国王和苏丹饰演,或许我们可以见到饰演总统或者指挥官的游戏。

面临女性的SLG手游将会泛起,《奇迹暖暖》就是一个不错的案例,它在很是简朴的换装游戏基础上,增加了大量的深度玩法。


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